“从产品销售和品牌打造的角度出发，来设计创意结构。”
“主打中药概念，诉求主体为药物去屑不伤发。”
“主打背景为国学经典，这与当下的政治大背景的国家整体诉求也能有很好的应和，在y视的竟标上，也会有优势。”
“音乐用怀旧式的，我们的策略是以慢打快，以养压治。”
“色调上面，要有水墨中国的感觉，也要有时尚流行的亮色，至于怎么结合，还需要再做思考。”
……
“这是对于这次案子的创意框架描述。”许诺习惯性的用着手绘的稿子。所以在和大家讨论的时候，也没有用ppt。
“现在懂得国学的年轻人可不多，但有头皮屑的倒大多数是年轻人——他们喜熬夜、多焦虑、饮食重口味、烫染无度的习惯，是产生头皮屑的根本。所以，这样的表达方式，是否能吸引我们的诉求主体？”产品研发部总监举着手里的手绘稿，疑虑的问道。
“懂国学的不多，但想在国学面前装懂得不少。”许诺笑着说道。
研发总监不由得一愣，半晌才理解她的意思，不由得也笑了。
许诺点了点头：“就是这个意思。利用消费者好面子的心理，通过广告制造话题，增加产品的关注度，进而促进销售。”
“国学的角度我同意，是从国学的文化角度？还是从国学的医药角度呢？”司景问道。
“我的想法是文化角度，医药角度已经有太多的公司、太多类型的产品用过，给人的第一感觉就是用药治病，那么给消费者的暗示就是头屑是病，得治。”
“而实际上，我们要传达的信息是：头屑不漂亮、不美观，影响择偶、择业、个人形象什么的，所以为了漂亮、为了发展而使用，这是一种生活促进的暗示，比说消费者有病要积极得多。”许诺看着司景，想了想说道。
“不管我们的产品有多少药物成份，必竟我们不是医生、产品也只是日化品，所以我们强调药物，同时强调药物带来的养的效果，这和中医理论不谋而合。如果强调治的效果，我们则显得不够专业——有病去医院拿处方治，谁会用化妆品、日用品来治呢？”
“所以，我们要在药物这个优势上有所用、有所舍。”许诺说完后看着齐山，边思索边说道：“我们企业品牌方向、品牌理念，目前还没有成体系，所以我们在做推广设计时，当下首要考虑推广对销售的促进，至于如何与长期的品牌塑造相结合，则要在后期再进行有意识的融合。”
“这个我同意。对于这次创意的构架和背景，我本人没有反对意见，在国学效果的运用上，我只提醒一点，过犹不及；虽然国家大的方向在支持，但不要在推广上，让消费者觉得，我们是在搭政策导向的顺风车，这样的案子和产品，基本没有太长的生命力。”齐山点了点头，看着许诺认真的说道。
“齐总提醒得是，我们会在这方面倍加注意的。”许诺点了点头，在电脑里将齐山的意见快速的敲了下来。
“还有什么需要提醒我的吗？今天开过创意结构确认会后，接下来我大约会有一周的时间不会来公司，初稿出来后，我通知大家。”许诺环视了一下与会的各人，诚恳的问道。
“暂时没有，有新的想法和意见，我会给你邮件；你有任何疑惑，也可以随时给我电话和邮件——我的电话，为你24小时开机。”齐山与司景交流了一个眼神后，对许诺说道。
“24小时开机，我这是享受最高级别的待遇了！感谢、感谢！”许诺笑得眉眼弯弯的，边站起来，边将电脑关上，然后将手绘稿全部收了回来：“今天就到这里，我去安排一下住处的办公工具，有事我们邮件联系。”
“许小姐在这边要呆一个月，所以我们就没有租酒店，那样太不方便了。我司总在海边有个渡假别墅，我们公司高管开会一边会过去住个三五天，我觉得是个特别容易激发灵感的地方，不知道许小姐嫌不嫌弃？”齐山也站了起来，笑眯眯的看着许诺问道——说是问，其实前面那一串的铺垫和认可，已经让人不好拒绝了。
所以许诺只是笑着点了点头：“怎么会嫌弃，喜欢都来不及呢。”
“那好，我和小王陪许小姐一起过去，那边的办公工具倒是齐全，就是日用品和食物方面，看看还有什么要补充的。”齐山走到会议室一角，拉了许诺的行李箱，朝许诺做了个请的手势，便与许诺一起往外走去。
…………
“这次的案子赶得紧，司总对于年后的y视竟标有很大的期待，所以赶在这个时间让许小姐过来，真是不好意思。”在车上，齐山有些歉意的说道。
“在海边过年，是很特别的体验，我要感谢司总和齐总给我这个机会才是。”许诺笑着摇了摇头，看起来是真的浑不在意的。
“那就好那就好，我看许小姐在事业上很有冲劲，趁年轻的时候多付出、多积累，非常不错。”齐山对许诺在工作上的态度，确实也十分的欣赏和满意。
“是那幢白色的别墅吗？”许诺指着海边一幢独立的别墅——纯白色的墙体，仿黑棉瓦的层层屋顶、雕刻精致的角檐窗棂，是纯中式的别墅样式。
下午时分，还有人在那边拍婚纱——古典的中式别墅，现代的纯白婚纱，洒满满是海的味道的落日，美得让人有种窒息的感觉。
“就是那栋，纯中式的，我